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南安石材业掀起“创牌热” 寻找突围转型的新路

  • 发布日期:2017-08-25
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  东南网8月15日讯(福建日报记者 何金 通讯员 林志东 陈鑫伟)当下,启动创牌的南安石材企业正在显著增多。近3年来,已有东星、英良、荣福、杰利、盛世、华辉等40多家石材企业,先后宣布创牌或加大创牌力度,掀起了一股创牌热,引领国内石材业之先。饱受产能过剩困扰的南安石材业正在寻找突围转型的新路,一批行业龙头企业利用行业调整的契机,加大品牌营销力度,提升产品品质和品牌附加值。

  近日,一款名为“贝尼思慕”的石材品牌打入市场,经营石材已近30年、发展一直顺风顺水的南安石材龙头企业华辉股份,终于迈出了创牌的第一步。“早年的华辉,由于市场环境好,不打造品牌也能赚钱。如今,行业竞争日益激烈,再不比拼品牌,我们很快就会被市场淘汰。”公司相关负责人王炜煊对记者说。

  石材业是南安的传统主导产业之一。历经近30年的发展,目前,南安全市有石材企业1500多家,其中规模以上企业337家,年产板材总量1.2亿平方米,占全国石材产量的60%,年产值约230亿元,是我国乃至东南亚地区规模最大、种类最齐全的石材生产、出口基地。如今,世界上几乎所有的石材品种,在南安都能找到。可以说,南安石材业的一举一动,往往反映出国内乃至国际石材业发展的风向。

  然而,近年来,国内房地产行业进入调整期,基础设施建设增速也出现放缓,整个石材企业进入调整期,众多南安石材企业开始面临经营压力,转变发展方式和经营模式势在必行。

  “外部经济环境发生变化后,南安石材业正在经历一个大浪淘沙的洗牌阶段,大量粗放型经营的企业不可避免将退出市场,部分优质龙头企业将脱颖而出并持续做大做强。要完成这一过程,创牌是手段之一。”谈到眼下石材企业的这股创牌热,南安市石材工业协会会长王清安认为,在产能过剩的背景下,买方市场的特征十分明显,石材企业之间的竞争集中体现为品牌的较量。

  随着创牌时代的到来,传统的营销模式也全面被打破,一股零售化浪潮正加速进入南安石材行业,一批龙头企业开始率先在全国加快开设石材品牌专卖店的步伐。统计显示,目前,南安石材企业在全国开设的品牌专卖店达123家之多,且数量还在持续攀升。

  政策层面也在出手,为顺应石材企业的创牌热,近年来,南安相继出台《进一步引导南安石材企业自主创牌》《加快促进南安石材企业转型升级》等举措,利用财税、融资等市场化工具,引导和鼓励石材企业在设立专卖店、创立品牌等领域发力,力争尽快打造出一个南安石材业的品牌方队。

  记者点评

  南安石材业掀起“创牌热”,是当下我省传统制造业谋求转型升级的一个案例。种种迹象显示,南安石材业正在复制晋江鞋服业的创牌模式。石材业是一个基础型和粗放型的产业,一直以来,石材企业也多靠薄利多销式的发展模式来盈利,并无追求品牌的动力。如今,经济环境发生变化,石材业也进入了残酷的洗牌阶段。创牌,是生存的需要,也是企业无法绕开的现实选择。而对于一个地方的一个产业来说,只有涌现出大量的品牌,区域经济才能展现更多的生机和活力。

 
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